CinemaTICE

Comme le cinéma, la publicité apporte des éléments culturels très intéressants. Après les fims de cinéma « La Môme » et Marion Cotillard, Audrey Tautou et « Coco avant Chanel », les stars féminines sont approchées par la publicité, mises en scène, photographiées par les plus grands, accompagnées musicalement par des pointures de la musique ou de la chanson. Ainsi :

Marion Cotillard (Edith Piaf dans « La Môme ») prête sa voix sur « The Eyes of Mars », une chanson écrite et composée par les Écossais de Franz Ferdinand, pour la pub « Lady Rouge » de Dior, dont elle est l’égérie.

Le tournage de « Lady Rouge », sur une musique de Saint-Germain (« Rose Rouge », album Tourist). Photographie de Annie Leibovitz, portraitiste des plus grandes stars. Dans le clip, on aperçoit John Galliano.

Le film publicitaire « Train de Nuit », met en scène l’actrice Audrey Tautou et est réalisé par Jean-Pierre Jeunet (« Le fabuleux destin d’Amélie Poulain »). L’action se déroule dans le célèbre Orient Express, à bord duquel elle croise Travis Davenport dans un chassé-croisé amoureux. Chanson « I’m A Fool To Want You » interprétée par Billie Holiday.

Le tournage du film publicitaire Chanel N° 5, par le réalisateur de « Le fabuleux destin de Amélie Poulain », Jean-Pierre Jeunet. Photographie Dominique Issermann. Réalisation du film sur le tournage, Anne Rohart. Musique et chanson « This Voice » de Ane Brun.

Observation – analyse – remédiation

Première vision

1. Titre, thème, sujet de la publicité.

2. Sa durée.

3. Où peut-on voir cette publicité ?

3. A quel public s’adresse-t-elle ?

Seconde vision

1. Qu’est ce qui est mis en relief ? De quelle façon ?

2. Le slogan et/ou le titre : mots-clés, caractère des lettres, rimes, couleurs, forme et contenu de la phrase…

3. Décrivez les images:

• Quelles sont les couleurs ? Sont-elles significatives ?
• Le son : fond sonore, dialogues, musique.
• Rapport entre l’image, le texte et le scénario : comment est-ce que les images aident à transmettre le message ?

4. Aimez-vous cette publicité ? Que faut-il, à votre avis changer ou rajouter par rapport à votre propre pays ? Quelles sont vos remarques ? Justifiez votre réponse à l’aide des adjectifs suivants. La publicité est :

a. bien faite……………………………………….…     l. provocante ……………………………………….….

b. mal faite……………………………………….…      m. attrayante ……………………………………….….

c. intéressante……………………………………..       n. amusante ……………………………………….…..

d. ennuyeuse……………………………………….      o. drôle ……………………………………….…………

e. banale…………………………………………….       p. comique ……………………………………….…….

f. compliquée…………………………………….…     q. étrange ……………………………………….………

g. impressionnante…………………………….…       r. bizarre ……………………………………….……….

h. attirante…………………………………………..       s. ordinaire ……………………………………….…….

i. originale…………………………………………..       t. humoristique ……………………………………….…

j. simple………………………………………………      u. naturelle ……………………………………….…….

k. belle………………………………………………..      v. extraordinaire ……………………………………….

Remédiation

1. Cherchez une publicité semblable dans votre langue. (Il est possible que la même publicité existe). Comparez les deux publicités.

2. Quelle est à votre avis la meilleure publicité ? Pour quelles raisons ?

3. Créez à votre tour une publicité sur le même thème en vous adressant à un public différent et en changeant le ton et le style du texte.